Violencia simbólica contra la mujer en la publicidad en televisión abierta en México

Resumen

Los mensajes publicitarios son una parte omnipresente de la vida diaria, que transmiten mensajes simbólicos que influyen en el comportamiento humano. Dentro de esta publicidad, se reproducen relaciones de dominio y desigualdad, ejerciendo poder de manera tanto directa como inconsciente, a menudo con el consentimiento implícito de la audiencia lo que se conoce como violencia simbólica, la cual históricamente está dirigida hacia las mujeres.  Por tanto, el objetivo de la presente investigación es analizar sus manifestaciones, por lo que se llevó a cabo un análisis contenido publicitario de los dos principales canales de televisión abierta en México. En los cuales se identificó con mayor presencia a mujeres en los contenidos  publicitarios en un 66% en comparación con los hombres con un 34%, dentro de las principales manifestaciones de esta violencia destaca el rol de crianza en las  mujeres , así mismo se manifiesta estereotipos de género asignados a la belleza como son la juventud (53.8% personajes entre 20 y 30 años), tonalidad piel (60% piel media clara) y tipo de cuerpo (88% con tipo de cuerpo delgado) , por otro lado la cosificación visual se muestra de manera significativa a través del enfoque de partes erógenas y ropa reveladora. Por último, se observan algunos intentos de incluir actividades domesticas igualitarias, así como la existencia de publicidad con enfoque únicamente en el producto sin la representación de algún personaje, siendo una alternativa para deconstruir los mensajes que reproducen las desigualdades entre mujeres y hombres.